学而知之
当学有所用
编写 | 小撕鸡
旺季大门口一开，很多卖家就逐渐和小撕鸡埋怨，为何这一段时间PPC广告的实际效果很差，Acos提升了许多，也就代表着转换事实上和点一下不正相关，比以往要到的出现异常？
不要着急，到了高峰期，很多平时交易或是不交易的人都是会在这个时候开启Amazon网址，购买产品，见到广告有自身喜欢的产品立即加上进加入购物车，黑五促销的过程中再付款付钱并不是一件很常规的事儿吗？
因此，先把你们的心往肚里咽一咽，顺带喝一口小撕鸡今日的干货知识吧；
许多卖家到了一定环节就逐渐做站内广告，也就是PPC，但是绝大多数卖家哪些也不明白，只有推广一些全自动广告，尝试改进一些自身的总流量；
殊不知，ad report「广告表格」的要不不明白，要不CTR和Acos等指标值
.
对
灭绝人性
也就顾着比惨了
也有一些，渡过了全自动广告环节，也略微看懂了一些广告表格，可是要想把表格里看上去有总流量的词用来打手动式广告的情况下，随后，就方了...
尴不尴尬？
今日，小撕鸡就简易和大伙儿研究一下PPC网站内部广告的简易逻辑性及其实际操作方法，让卖家更为有针对性的去做PPC广告，小撕鸡敢赌局五毛钱，拥有今日的干货知识，卖家们做PPC将愈发自信心！
再也不由于广告乏力而跪榴莲了...
PPC广告的运营逻辑思维
说到做PPC广告的目地是啥，许多卖家都了解是为了更好地总流量，可为了怎样的总流量呢？又有几个人能说得出去呢？
小撕鸡告知你们
是的， 大化遮盖到商品能够碰触到的全部总流量，这才算是做PPC广告的主要重要！
全自动广告—提升很重要
全自动广告是水之梦的 步，有句老话称为“后浪推前浪，前浪死在沙滩上”，有一些卖家认为全自动广告无需怎么优化，就开了就好了，这类卖家连死在沙滩上的资质也没有！
1.怎样的情形下做全自动广告
商品专业术语不了解，也就是不确定性关键词精密度，及其不确定性关键词总流量尺寸的情形下，可以先用全自动广告，为手动式广告做数据适用和埋下伏笔；
2.listing提升
先，文章标题不能过长，广告在网页页面展现上，太长的文章标题会被断开，大伙儿在打广告时必须根据PC、手机上、乃至是pad等终端设备查询一下文章标题的部位再去设定文章标题，尽可能令人一目了然；
次之，便是首图了，主图要突出重点，至少是需看出去这一商品是干什么的吧？不然有展现沒有点一下，广告投进去也是白费；
随后，点评总数，至少也有点评的产品才会提升顾客在点一下网页页面以后的成交转化率，本人提议，4-7条就可以，一些卖家要想刷出20个点评再去打，我也不抵制，有钱任性行吧；
后，打新产品可以提升竞价「bid」，强制提升曝光，可是得有效，适当；
3.有得分的商品竞价不必太高
一般来说，那样的商品竞价0.2~0.4就可以了，亚马逊全自动广告是根据后台管理智能机器人来全自动找词实际操作的一个全过程；
自然，那样的智能机器人还算得上很智能化的，它有一个了解的全过程，并不是说卖家一开始就打巨额就一定是好的，有时有钱任性也是一种错，全自动广告前期让智能机器人自身泡泡卡丁车看，一些词不相应的全自动会被智能机器人更换掉，卖家还可以隔三差五去亚马逊的前面网页页面搜索一下某一些关键词，看一下部位，明白尝试错误，才会了解什么叫对的， 初的价钱太高，便会造成智能机器人的判定被欺诈；
4.按时查询表格
做全自动广告，一周必须看1到2次的ad report，这些词效果非常的好，实际效果不太好，业绩考核差的词「卖家可以应用Excel报表的数据透视表来迅速精准定位失效的关键词」，可以同时加上否定关键词，不会再应用；
许多卖家全是简易暴力行为的删掉业绩考核欠佳的关键词，小撕鸡在这里提示大伙儿：
别删关键词！
由于亚马逊的PPC广告实际效果会遭受卖家历史时间PPC关键词业绩考核的危害，主要表现不好的词，亚马逊会纪录其历史时间CTR、交易量这些，会减少以后店铺PPC广告的开支，节省卖家的成本费，因此遇到业绩考核不太好，略微多费点尽，添加否定关键词里；
手动式广告——游戏玩法多元化
在完成了早期的全自动关键词运行以后一段时间，卖家小伙伴们就可以试着着做手动式广告了，可是因为全自动广告的水很深，也必须持续繁杂的实际操作，来提升总流量的普及率，因而嫌费事的卖家们，左上方关闭按钮，你能出去了，小撕鸡不愿消耗你的時间；
为什么说必须持续繁杂的实际操作，由于做广告必须持续的找词，依据状况拆换，挑选差异的匹配方法，必须持续认证广告实际效果，调节竞价，还必须持续的依据状况否定特殊的关键词，因而它是一个较大的工程项目，是一件日积月累的事儿；
1. 什么情况打手动式广告
本人觉得，卖家对该商品的价钱，选品等极为有信心的情形下，在全自动广告中合商品关联性高，且精准的长尾词，比较合适做手动式广告，一般来说，CTR在0.8%~0.9%的情况下回展现在主页 排，而0.4%~0.6%的会排在后面一页或是两页，可是小于0.4%的情况下事实上它的绩效指标就并不是很好啦，得先提升首图；
2. 匹配方法的挑选
亚马逊的匹配方法有普遍匹配、短语匹配、精准匹配三种，早期小撕鸡的内容中早已聊起了，就简易带过一下；
根据上边亚马逊 表述和例举不会太难发觉，尽管普遍匹配的方法匹配相对而言会模糊不清，但总体而言，包含了尽量多的潜在用户，而短语和精准匹配的方法尽管精准，但也无形之中错过了一些潜在客户的检索，因此，假如一个广告方案转换适合，提议卖家或是优先选择考虑到普遍匹配为好；
而明确为总流量来源于，且精准的词，便是可以用来打精准匹配的广告，随后在普遍匹配里将这一打进精准匹配的关键词从普遍中否定掉，就可以了，有的朋友们会好奇心2个问题：
1. 难道说不能精准、普遍、短语三种匹配方法都打嘛？
2. 假如普遍中否定掉了精准的关键词，如果是长尾词，是不是会伤到有关想到出去的关键词？
自然，三种匹配方法与此同时打是可以的，可是亚马逊的默认设置展现是依据竞价来的，系统软件会依据bid的竞价高的来展现，估且不说精准匹配广告打的没有意义，假如你的精准关键词业绩考核不佳，大家会了解这一精准词主要表现不太好，我们可以再开展调节乃至是否定，可是假如发生在普遍匹配里边，便会直接影响到普遍词匹配的体现了，导致一定的自然资源消耗；
3. 否定关键词的运用
刚小撕鸡提及了2个问题，第二个问题的回答就在这里了，有关关键词的否定层面，我们在普遍匹配中否定了精准关键词，也许会错杀了一部分普遍中的总流量，可是大伙儿思索一个问题；
如果我们用短语否定的形式开展关键词否定，随后再将这一短语相仿的二级短语加上进普遍匹配里边，是否就能处理这个问题， 大化总流量的精准流入和普及率了呢？
PPC广告小提示
后小撕鸡来给跟大伙儿说一说一些小提示，便捷我们在作业环节中节约时间和心血；
，一个广告组，一个SKU的广告管理，有利于ad report的查询；
第二，在ad group设定的情况下不能用汉语，尽可能用英文乃至可以中文拼音，防止将来Excel导出的情况下都是错码；
第三，多看看表格和排名，有时间得话半小时根据检索广告关键词查询自已的产品排行，再依据展现的令人满意水平去调节价钱，一周 少看一下表格；
第四，组合拥有展现，全部网页都展现的机遇，因而打一个子组合就好了，沒有必需统统打；
第五，精准词高曝出，点一下极低，可以试着提升一定的竞价，随后再观查一下，除此之外长尾词总流量有可能没有主页；
第六，不必由于小一段时间的统计数据不佳就否定关键词，假如遇到高峰期，具体总流量产生的转化率要相匹配的時间（如黑五）才会释放出，此刻的否定是因小失大的；
第七，酷鸟PPC广告关键词上线啦！此后大伙儿找词也有根据，并且正逢小撕鸡心情愉快，该作用限免哦。