亚马逊不只是进军较新的类别，如服装，家具和零售;它也在这些类别中建立自己的自有品牌。但是，亚马逊的自有品牌产品是什么样子？它能告诉我们哪些关于公司战略的信息？为了回答这些问题，Coresight Research与DataWeave合作， 近汇集了74个亚马逊自有品牌中的6,825种产品的数据。我们分析了不同的指标，例如不同类别和品牌旗下所提供的产品数量，价格点和平均顾客评级。以下是我们通过分析这些数据点，总结出来的四大要点。

1.服装主宰了亚马逊自有品牌产品

亚马逊的自有品牌涵盖众多类别，但服装占据了 大的份额，从Amazon Essentials到Wood Paper等数十个自有品牌的服饰品牌。总的来说，亚马逊旗下共74个不同的自有品牌产品线，其中，有66个是服饰类自有品牌。在亚马逊旗下的6,825件自有品牌产品中，女装，男装和童装，鞋类和配饰的服装产品共有4,904种，几乎占总数的四分之三。

2.亚马逊旗下大多数自有品牌提供少于100个产品

只有少数亚马逊的自有品牌提供较多的产品范围。这其中包括长期存在的AmazonBasics品牌，该品牌分别在汽车配件，电子产品和箱包等各类强硬类别中提供近1,000种产品。但是，亚马逊的大部分自有品牌都只提供不到100种产品。

虽然服饰类产品在整体上主宰了亚马逊的自有品牌产品，但其 大的自有品牌（以该品牌内的产品数量衡量）往往是非服饰品牌。为什么这是一个很重要的发现？我们认为这个事实告诉我们：亚马逊正在建立一系列专门的时尚自有品牌，每个品牌都提供有限的选择，目的是为了针对特定类型的消费者，或是满足不同顾客对于特定产品类型的需求。

按产品数量排名，亚马逊前10大自有品牌

3.亚马逊杂货和美容类自有品牌产品数量较为有限

服装，杂货和美容是零售业中 大的三个品类。然而，亚马逊在食品和家庭护理等杂货类别中的自有品牌范围仍然有限。在美容和个人护理方面，亚马逊只提供两种自有品牌产品。

亚马逊在杂货类自有品牌提供：健康和家庭，以及食品和饮料这两种类别：

健康和家庭类别含有亚马逊 初的自有品牌之一–AmazonEssentials，该品牌于2014年推出，涵盖从多种维生素到婴儿护理用品等产品。Presto和AmazonBasics这两个品牌也提供健康和家居产品，包括家用清洁产品。与食品和饮料一起，健康和家庭成为亚马逊在杂货店类别中仍然有限的自有品牌品类。

亚马逊的自有品牌食品和饮料产品仅包括两个品牌：Wickedly Prime和Happy Belly，代表了124个亚马逊的视频和饮料自有品牌产品。

亚马逊在美容和个人护理方面的自有品牌产品可以忽略不计。只在AmazonBasics这个品牌下有两款产品，分别是毛巾和洗漱包这两种耐用品。

终，我们预计亚马逊将在美容，食品和非食这几个品类建立自有品牌，以获得数千亿美元的市场份额。亚马逊于2017年收购了全食，提高了其采购杂货产品的能力，并将支持未来的自有品牌发展;此次收购还让亚马逊可以直接接触到全食的自有品牌产品，目前已经开始在亚马逊网站上售卖。

4.亚马逊专注于打造高度细分的服装产品，并可能在其他品类也采取类似的方法

分析表明亚马逊致力于打造高度细分化的时尚产品。目前已经在服装和鞋类子类别中创建了大量品牌，售卖各种价位的商品。但几乎其旗下所有的服饰类自有品牌中，都只提供有限数量的产品。这表明，亚马逊创建专门时尚品牌的战略与其整体中立定位相吻合，作为一个能够吸引所有购物者的平台，他们正在寻找符合所有价位的品牌。

亚马逊在其他核心的零售品类，如杂货和美容还做的不足。所以该零售商有机会不仅在这些日常类别中增加自有品牌产品，而且还可以将其用于服装中分类的策略用于其他品类之中。

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