亚马逊展示型推广广告（Sponsored Display） 近又推出新功能啦！新功能都有哪些亮点你了解了吗？对应又有哪些全新的广告玩法？看完你就知道了！

我们先从整体来了解一下展示推广广告有哪些功能。目前展示型推广广告主要功能有两个，一个是商品投放，抓的是商品流量，主要是可以将广告投放到指定的某些ASIN或类目的商品详情页，这应该也是目前卖家用得 多的功能。

我們先從整體來瞭解一下展示推廣廣告有哪些功能。 現時展示型推廣廣告主要功能有兩個，一個是商品投放，抓的是商品流量，主要是可以將廣告投放到指定的某些ASIN或類目的商品詳情頁，這應該也是現時賣家用得 多的功能。ig 增加 粉絲,instagram 點 贊,ig買粉絲,instagram 电脑 版

另一个是按人群投放，目前已经支持三种人群， 个是同产品或类似产品，第二个是按类目，可以指定 近一段时间看过某个类目下满足指定条件的人，第三个是新增的一个非常重要的功能——内置人群包，内置人群包分为场内客群、生活方式、兴趣、生活事件这四类。

下面我们先来看看展示型推广广告按商品投放应该怎么打。

商品定位的打法有按照ASIN和按类目这两种划分。

按照ASIN的类型又可以细分为自身产品、竞品产品和关联产品三类打法。

投放自身产品其实是一种防守型策略，用自己的A产品去占住自己B产品详情页上面的广告位，以防止竞争对手在自身的产品详情页上打广告。

投放竞争产品是指将自己的产品广告投放到竞争产品细节页面，这是一种进攻性的游戏玩法，主要目的是抓住流量。我们也可以进一步分组竞争产品，如我们的产品有明显的优势，或平等，我们可以为这些组创建不同的广告活动，根据广告活动的表现进行相应的调整。

推出相关产品也是一种进攻性的游戏玩法，相关产品是指明显相关购买关系的产品，如手机壳和相应型号的手机。相关产品也可以进一步细分，如强相关性弱相关性，有利于细分流量来源，从而有针对性地优化。

根据类别玩有两种情况， 种是他们自己的产品在小类别中有明显的优势，可以直接抓住类别下所有产品的流量。第二种是产品优势不那么明显，你也可以通过这种方式给产品带来流量，通过降低投标或控制预算来控制整体广告成本。

展示型推广广告按人群定位的打法可以分为同产品或相似产品、按类目、内置人群包这三种。

同产品是指看过我们产品的用户，投放这些看过我们产品的用户是为了实现再营销，因为看过我们产品的用户不可能会百分百转化，必然会有流失，所以我们可以再次将广告投放给这批流失掉的用户，以实现再营销。

类似的产品是指我们可以向那些看过我们类似产品的人投放广告。投放类似产品的目的主要是为了抢占竞争产品的未转化人群。这些类似的产品会包含一些竞争产品。看过竞争产品但没买过的人其实是我们的目标群体，因为我们的产品和竞争产品会有相似之处，用户不买竞争产品就可以买我们的产品。

按类目投放其实跟ASIN的按类目投放相类似，我们可以选择一个类目然后细化筛选条件从而去投放给那些看过和我们同类目产品的考虑阶段人群，以实现转化。

而内置人群包是 近新出的功能，其中生活方式、兴趣、生活事件这三种人群包对于我们，特别是对于要打造品牌的卖家来说是有重大意义的，因为这给予了我们打产品认知的能力。当我们知道自己产品适合什么样的人，我们可以借助这几种人群包将广告投放到符合对应信息的人群，让这些还不知道我们产品的人了解并熟悉我们的产品，提升对我们产品的认知。

而內寘人群包是 近新出的功能，其中生活方式、興趣、生活事件這三種人群包對於我們，特別是對於要打造品牌的賣家來說是有重大意義的，因為這給予了我們打產品認知的能力。 當我們知道自己產品適合什麼樣的人，我們可以借助這幾種人群包將廣告投放到符合對應資訊的人群，讓這些還不知道我們產品的人瞭解並熟悉我們的產品，提升對我們產品的認知。ig 增加 粉絲,instagram 點 贊,ig買粉絲,instagram 电脑 版

而对于展示型推广内置人群包的新功能，4KMILES运营系统目前也已经支持，在广告中心-广告管理-创建展示型推广广告里就可以进行相应的操作，这里面给大家提供了丰富的选项，我们可以按需进行投放。

那我们应该怎样充分利用展示型推广的这些人群包去推广我们的产品呢？下面给大家举例说明。

以一个卖狗粮的宠物类卖家为例，可以采取以下三种策略进行推广。

种是打产品认知，借助内置人群包里的生活方式人群包找到如Dog Supplies Purchasers的人群，将广告投放到这些一年内买过小狗用品相关产品的用户，目的是让更多这些潜在用户看到我们的产品，提升对我们产品的认知。

第二个策略是转化考虑人群，我们可以按场内客群将广告投放到近30天看过Dog Food这个类目的用户，这些用户已经大概率会购买狗粮，但是他可能还不知道我们的产品，那么我们就把自己的产品推给他。这里的竞价可以比产品认知阶段的要高一点，可以根据人群规模大小判断给多少竞价。

后是再营销，因为我们采取了上述两种策略是会有很多新的流量进入到商品详情页的，这些流量肯定没办法百分百转化，必然会有流失，所以我们可以通过再营销去挽回流失的用户，以提高转化率。为了保证广告能投放给这些流失掉的用户，我们可以稍微提高一点竞价去投放。由于这类人群的规模相对来说较小，所以预算可以不用给太多。