#site_name#获知，近日 研究组织Market Defense公布了《亚马逊美容个护品类第四季度市场分析报告》，统计分析了这一销售市场中 热销产品TOP25排行，对提高 快的品类及其热销产品开展了剖析，揭露了亚马逊顾客对美容个护品类的 消费升级发展趋势。

据汇报，在 热销产品TOP25中，防护口罩占了大部分排行， 和第八名均为防护口罩产品。在第四季度，顾客大多数挑选了CDC（美疾病控制中心）强烈推荐的3层防护口罩，而且大量选购灰黑色和五颜六色等更潮流的防护口罩，口罩已经变成一种时尚饰品。

基础护肤品类总体销售量比上一季度稍有降低，该品类在亚马逊美容个护TOP25排行榜中的产品占比从第三季度的20%降低到了第四季度的16%。头发护理、彩妆产品和美容专用工具的总体销售量发生提高，在亚马逊美容个护TOP25排行榜中各自占16%、16%和24%。

汇报强调，亚马逊第四季度的前10大护肤产品SKU关键聚集在高端品牌，在其中CeraVe、Neutrogena和Bio-Oil占有了该品类的主导性。在这里一品类中，更丰富的保水剂、痘痘贴片式和新科技美容机器设备（如Dr. Dennis Gross Spectralite面具）主要表现 好。美容保健产品是提高 快的细分化品类，销售量同比增加了89%，在其中以对于痘痘的补充品为代表。

前 10 名的彩妆产品产品以眼周和眼睫毛产品为主导，美宝莲和欧莱雅等高端品牌占有了该品类的绝大多数市场份额。特别注意的是，淡香水产品在第四季度亚马逊美容个护产品中提高 快，同比增加了二倍。

头发护理产品也有一定的提高，在其中深层次护发乳和发膜处在领先水平，由于顾客寻找产品来协助抵挡冬天严寒气温对秀发和头发的危害。

在第四季度，社交媒体在促进亚马逊美容产品交易上具有了十分关键的功效。例如，TikTok上“翠绿色眼线液笔”的访问量超出360千次，同一阶段，亚马逊上这一关键字的搜索指数也上升了30%。除此之外，TikTok上#HeatlessCurls的提高（访问量为8.728亿个），可能是使Beautify Beauties进到前25名的首要缘故。

研究表明，在亚马逊选购美容个护产品时，79%的顾客会遭受产品得分和评估的危害。但领域权威专家表明，通常仅有大概 0.5%到3%的顾客会对网上购买的产品开展评价或评分。除此之外，假如评价总数太少，即使产品评分很高，潜在性客户也易于造成猜疑。因而商家在发布新产品时，提升评价至关重要。

后汇报强调，第四季度亚马逊美容个护品类Top25产品的均价点比第三季度增涨2.8%至14.19美金，Top6产品的均价点几乎翻了一番，这表明顾客对美容产品的购买意向有一定的提高，该品类的总体延展性较高。

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